В октябре 2025 года телеканал НТВ отметит юбилейную дату – ровно 10 лет назад его возглавил Алексей Земский, сменивший на этом посту Владимира Кулистикова. Земский – один из авторов эротического шоу «Про это», ставленник администрации президента России. Но в отличие от предшественника он мало появляется на публике, его фамилия неизвестна широкому кругу зрителей. НТВ является по сути второй кнопкой пропагандистского телевидения, в его эфире клеймят оппозиционеров и уехавших из РФ звезд шоу-бизнеса, осудивших вторжение в Украину. При этом 57-летний Земский до сих пор не находится под западными санкциями. Проект «Можем объяснить» в большом портрете гендиректора НТВ рассказывает – как ему это удалось.
Глава 1
Остроумный и общительный исполнитель
В начале декабря 2009 года в московском Гостином дворе собралась представительная делегация журналистов федеральных СМИ. Там должна была пройти традиционная прямая линия с премьер-министром, получившая название «Разговор с Владимиром Путиным. Продолжение». Но за главным столом сидел не Путин, а медиаменеджер Алексей Земский, занимавший на тот момент пост заместителя генерального директора ВГТРК. Дело в том, что это была не сама «прямая линия», а ее репетиция — так называемый прогон, который является обычным делом для подобных мероприятий с участием первого лица.
Земский на репетиции "прямой линии" РИА Новости
«Земский участвовал в этой репетиции в качестве самого Путина. То есть, он сидел на его месте, за его столом. И подавал какие-то реплики — как бы на тот или иной вопрос отвечал сам Путин. Причем, делал это довольно смешно. Он вставлял различные смысловые фразы, которые Путин потом, естественно, не говорил, но которые оживляли общую картину и помогали вот этой репетиции», — вспоминает участница того прогона — журналистка Фарида Курбангалеева, которая была соведущей «Разговора с Владимиром Путиным» в 2009 году.
Фарида Курбангалеева на "прямой линии" в 2009 году ВГТРК
Земский показался ей веселым и остроумным человеком, совсем не похожим на замшелых чиновников администрации президента РФ вроде Алексея Громова, который курирует российские СМИ и много лет проводит летучки с руководителями федеральных медиа.
«Он мог подойти к тебе, поп*здеть о чем-нибудь. Улыбчивый такой. И вообще производил, надо сказать, впечатление приятного человека, если не брать во внимание его абсолютно отвратительную должность», — говорит Курбангалеева.
Та «прямая линия» по воспоминаниям экс-ведущей ВГТРК, прошла практически идеально. И неудивительно, ведь подобные мероприятия имеют свой сценарий и тщательно срежиссированы.
«На «прямых линиях» Путин заранее знает примерно о 80% вопросов, которые ему задают. Ведущие тоже знают — что и как им говорить и не спрашивают лишнего», — говорит источник «МО» на федеральном телеканале. С ним согласна и Курбангалеева: «Я участвовала в «прямой линии» один раз и позволила себе лишнего. После чего меня перестали допускать до этих историй — начальство сказало, что я — неконтролируемая».
Всего спустя два месяца после «Разговора с Владимиром Путиным» по предложению администрации президента РФ был включен в состав рабочей группы по разработке и организации культурных программ, посвященных юбилею победы в Великой Отечественной войне. В соответствующем приказе министерства культуры прямо указано, что основанием для этого стали письма из АП. В том же 2010-м он стал одним из организаторов трансляции парада в честь 65-й годовщины победы в ВОВ.
«Прямая линия с Путиным — это была своего рода проверка Земского. Его акцептовали наверху и поняли, что он подходит на то, чтобы подняться вверх по карьерной лестнице. После чего и стали его двигать дальше», — говорит знакомый Земского.
В ВГТРК Земский стал отвечать за финансы, говорит источник «МО», работавший в госхолдинге в первой половине десятых. Это подтверждают письма из электронной почты медиаменеджера, оказавшиеся в утечках переписки руководства ВГТРК и имеющихся в распоряжении «МО». Одно из них датировано 13 апреля 2015 года и имеет приписку «долги наши…» Земский направлял другому замгендиректора ВГТРК Сергею Хегаю таблицу с задолженностями холдинга перед своими сотрудниками и различными подрядчиками. Общий долг ВГТРК, судя по этому письму, составлял 194 млн рублей — в том числе 57 млн за третий этап работ по модернизации комплекса для трансляции телеканала «Россия HD».
Другой документ касался стоимости запуска государственных радиостанций в оккупированном Крыму в 2015 году. Судя по этим документам основную ставку в ВГТРК сделали на радио «Маяк» — его планировали ретранслировать аж в 20 населенных пунктах аннексированного полуострова с общей суммой затрат в 10,3 млн рублей (в эту стоимость входила доставка радиоканалов на передатчики и отдельно стоимость работы этих передатчиков); годовая стоимость ретрансляции «Вестей FM» составляла 4,9 млн рублей; на «Радио России» планировали потратить всего 480 тыс. рублей. Также Земский, судя по письмам, курировал траты на телеканал «Карусель», входящий в ВГТРК.
В том же 2015 году он был назначен гендиректором НТВ — телеканала, который ему был хорошо знаком. За 12 лет до этого гендиректор НТВ Николай Сенкевич назначил Земского своим заместителем, фактически сделав ответственным за информационное вещание «четвертой кнопки». НТВшники отреагировали на такое назначение резко негативно. Как писала в газете «КоммерсантЪ» телеобозреватель Арина Бородина, после неожиданного назначения правление НТВ единогласно выразило недоверие Сенкевичу и Земскому «по причине их некомпетентности». А главный редактор НТВ Татьяна Миткова и вовсе заявила: «Когда лица канала выражают недоверие руководству канала, то получается — либо они, либо мы. В общем, ужас просто, больше ничего не могу добавить». Всеобщая критика не повлияла на доходы Земского — в 2003-м, согласно утечке данных из ФНС о зарплатах россиян, он заработал на НТВ 9 млн рублей — вполне солидная сумма для тех времен.
Земский в 2003 году НТВ
Спустя 12 лет Земский вновь стал начальником Татьяны Митковой, но критиковать его она уже не осмеливалась.
«К тому моменту (2015 год — «МО») на канале уже вовсю ходили слухи о скором уходе (Владимира) Кулистикова, у которого были серьезные проблемы со здоровьем. Но назначение Земского стало сюрпризом. Думали о ком угодно — о Митковой, (Кирилле) Позднякове, даже о Добродееве. На Земского никто не ставил», — вспоминает один из экс-ведущих НТВ.
Глава 2
Соединить несоединимое и впихнуть невпихуемое
Вскоре после прихода Земский начал трансформировать НТВ, который к тому моменту заслуженно получил звание самого желтого и скандального телеканала страны. Он убрал из сетки ток-шоу «Говорим и показываем», где регулярно дрались и ссорились простые люди. Это решение, поясняли на канале, было связано с новой стратегией канала, «направленной на снижение агрессивного и провокационного контента на НТВ».
«Главные тезисы стратегии — это уход от иррациональной агрессии и желтизны в эфире канала, запуск новой линейки качественных сериалов с популярными актерами, известными режиссерами и сценаристами, а также создание форматов программ, которые бы не только развлекали аудиторию, но и решали социальную функцию, где это возможно», – объяснял сам Земский.
Именно при Земском НТВ фактически перестал быть «четвертой кнопкой», став вторым по популярности телеканалом в России. В 2022 году НТВ смог обогнать Первый канал и по доле, и по рейтингу (лидером по телесмотрению стала «Россия 1»).
Росту популярности НТВ способствовал подход к сетке вещания. После начала войны Первый канал и «Россия 1» нарастили долю пропагандистского вещания. «Россия 1» увеличила эфирное время программы «60 минут», а Первый канал – хронометраж выпусков новостей и программы «Время покажет» и добавил новый блок — «Информационный канал», одновременно отказавшись от флагманских проектов вроде «Пусть говорят», «Давай поженимся», «Модный приговор» и других. Это решение сильно ударило по рейтингам детища Константина Эрнста, который впервые в истории скатился на третье место в телерейтингах. В свою очередь руководство НТВ не стало отказываться полностью от привычных для своей целевой аудитории криминальных сериалов, детективов и развлекательных программ. Его главным проектом стало шоу «Маска» – адаптация международного формата Masked Singer. Эта программа регулярно приносит НТВ хорошие рейтинги.
Фрагмент шоу "Маска" НТВ
«В апешке (администрации президента России — «МО») Земского любят за то, что он нашел грамотный баланс между пропагандой и развлекухой. Грубо говоря, он смог упаковать говно в красивую обертку. За счет этого рейтинги НТВ пошли сильно вверх, и он обогнал Первый канал, где уж совсем сплошная пропаганда — причем, сделанная топорно, даже несмотря на то, что им руководит Эрнст», — говорит собеседник «МО» на «четвертой кнопке».
Действительно, если посмотреть на сетку НТВ, то прямой пропаганды там не так много (в сравнении с теми же Первым каналом и «Россией 1»). В среднем в сутки ей уделено около 5 часов эфирного времени. В будни это выпуски программы «Сегодня» и ток-шоу «Место встречи» с Андреем Норкиным и Иваном Трушкиным. В выходные к новостной линейке добавляется «Центральное телевидение» с Вадимом Такменевым и «Итоги недели» с Владимиром Чернышевым. В этот же ряд можно добавить изначально развлекательные проекты, которые с течением времени (и особенно c началом войны) тоже стали содержать пропаганду. Это программы «ЧП.Расследование», «Международная пилорама» и «Новые русские сенсации».
«ЧП.Расследование» известно в первую очередь благодаря выпускам «Анатомия протеста», в которых рассказывалось о том, что российская оппозиция якобы финансируется Западом и отстаивает его интересы. Это программа-анонимка. В конце выпуска отсутствуют титры с указанием авторов «расследований», из всего творческого коллектива пропагандистской программы лицом светит лишь ведущий этого проекта — Роман Игонин, сделавший карьеру на псевдоразоблачениях несогласных.
Роман Игонин НТВ
Еще один развлекательно-пропагандистский проект НТВ времен Алексея Земского — «Новые русские сенсации». У этой программы — другой путь. Изначально она была посвящена жизни российских звезд. Вот как выглядели названия первых выпусков «Новых русских сенсаций», вышедших в 2013 году: «Сердце Игоря Кириллова», «Камень с души Анастасии Волочковой», «Проклятие семьи Брежневых». А вот так выглядят «Новые русские сенсации» образца 2024-2025 годов: «Тайны Пугачевой на миллиард», «Русские не сдаются», «Людоеды Зеленского». Уехавших из России звезд, осудивших вторжение России в Украину, здесь клеймят особо часто. Только Алле Пугачевой и Максиму Галкину с начала войны НТВшники посвятили 9 выпусков.
Но если «Новые русские сенсации» выходили на НТВ еще при Кулистикове, то «Международная пилорама» с Тиграном Кеосаяном появилась именно при Земском. И довольно скоро стала одной из самых пошлых и скабрезных программ на российском телевидении. «У нас над государственными деятелями больше ни в одной программе так не шутят», – говорил гендиректор НТВ в интервью «Ъ», комментируя эту передачу.
"Международная пилорама" с Тиграном Кеосаяном НТВ
В самом деле, Кеосаян позволял себе подшучивать над государственными деятелями, но исключительно над западными, а если речь заходила о российских политиках, то оскорблял он оппозицию, но никак не Путина, которого бывший режиссер называл «начальником». Так шутки из разряда «Чем прямее линия Путина – тем кривее рожи западных политиков» стали для НТВ абсолютной нормой. Правда, такая пошлость не пользовалась спросом у аудитории. «Международная пилорама» редко попадала в топ-100 самых популярных телепроектов недели (данные Mediascope, аудитория «Все 4+»), а если и оказывалась там, то ее показатели оставляли желать лучшего. Например, на неделе с 16 по 22 декабря 2024 года рейтинг шоу Кеосаяна составил 1,6%, доля 10,2%.
В конце 2024 года Кеосаян впал в кому, а вместе с ним в кому впала и «Международная пилорама». Но слот субботнего вечера на НТВ остался за семьей Кеосаян-Симоньян. Теперь там выходит авторский проект Маргариты Симоньян под названием «Ч.Т.Д.». В аннотации проекта утверждается, что «автор и ведущая будет рассказывать о событиях Великой Отечественной войны через призму отдельных исторических личностей».
Впрочем, программа Маргариты Симоньян тоже не нашла отклика у аудитории. Премьерный выпуск «Ч.Т.Д.», вышедший 22 февраля, набрал рейтинг 1,6% с долей 10,6% (в том же слоте ее опередили телеканалы СТС и «Россия 1»). А второй – вообще не попал в топ-100 по «Медиаскопу». Более того, если первый выпуск программы Симоньян НТВ показало в 23:30 мск, то второй сдвинули уже на 0:30 мск, что в среде телевизионщиков является плохим сигналом.
Кстати, «Ч.Т.Д.» не стало дебютом главы пропагандистского RT на канале НТВ. До этого она засветилась в программе «Новые русские сенсации» в роли… экстрасенса. «НАТОвские аналитики ловят в эфире каждое ее слово», — заявлял в эфире НТВ анонимный диктор с сипловатым голосом. «То, что мы стали первой армией мира по признанию этого мира — это разве не круто?» — вопрошала в свою очередь пропагандистка.
На НТВ вообще любят тему экстрасенсов. «Новые русские сенсации» регулярно выпускают программы с предсказаниями псевдомагов. И иногда такая любовь НТВшников к экстрасенсам дает осечки. В сентября 2022 года «Новые русские сенсации» рассказали о «Деде Ванге» — Иване Фомине из Борисоглебска. «Дед Ванга» сделал несколько предсказаний о Владимире Зеленском и окончании войны против Украины. «Вот этот товарищ вынашивает планы эмигрировать в Польшу или одну из прибалтийских стран, скорее всего, в Литву — это четко и точно выходит», — говорил Фомин. И добавил, что Зеленский не досидит до конца своего срока. Реальность была иной – Зеленский не сбежал из Киева, Украина не капитулировала. А сам Фомин умер в октябре 2023 года. «Новые русские сенсации» ничего не рассказали о кончине своего «Деда Ванги», но продолжили выпускать передачи с псевдоэкстрасенсами.
В отличие от «ЧП.Расследование» или той же «Международной пилорамы», у «Новых русских сенсаций» есть титры с указанием коллектива авторов. И из этих фамилий складывается картина информационной политики Земского и других руководителей канала.
Так, директором «Новых русских сенсаций», судя по титрам программы является Даниил Можаев. Судя по различным утечкам, Можаев родом из Ханты-Мансийского автономного округа. Но не это самое интересное. В утечках данных из МВД напротив фамилии директора «Новых русских сенсаций» стоит пометка — «подозревается в терроризме и экстремизме». В другой утечке он значится как «футбольный хулиган». То есть, за «разоблачения» оппозиционно настроенных звезд шоу-бизнеса на канале Земского отвечает человек, мягко говоря, сам нечистый на руку. Сам Можаев не ответил на сообщения корреспондента «МО».
Руководителем «Новых русских сенсаций» в титрах указан Тарас Островский. Ему 57 лет, он работал корреспондентом в легендарной программе «Времечко». На НТВ Островский как минимум с середины десятых годов.
Тарас Островский ЦОС ФСБ
Перу Островского принадлежит скандальный выпуск с экс-любовницей писателя Эдуарда Багирова и бывшей журналисткой «Эха Москвы» Лесей Рябцевой, в котором она наговорила гадостей про оппозиционеров, а Путина назвала «очень умным». Островский получал награду от Федеральной службы безопасности за съемку документального фильма «Хатынь. Убийцы еще живы» из цикла «Основано на реальных событиях». Согласно утечке из ФНС о доходах россиян, в 2020 году зарплата Островского на НТВ составила более 11 млн рублей. Впрочем, до заработка руководителя телекомпании ему очень далеко.
Глава 3
Миллионер из НТВшных трущоб
Как следует из утечки о доходах россиян из Федеральной налоговой службы, в 2020 году Земский заработал на НТВ 155,8 млн рублей. Это на порядок больше, чем у его коллег-руководителей с Первого канала и «России 1» (доход Константина Эрнста в том году составил 11 млн рублей, Олега Добродеева – 8,4 млн). В 2018-м Земский заработал меньше, но тоже много – 110 млн рублей (Эрнст и Добродеев – 5,4 и 6,5 млн рублей соответственно).
Олег Добродеев и Константин Эрнст Kremlin.ru
Но НТВ – не единственное место, где получает деньги Земский. Вместе с женой Ириной он владеет компанией «Мобильное телевидение», которая занимается озвучиванием контента для кабельных телеканалов и разрабатывает для них концепцию и сетку вещания. Среди клиентов «Мобильного телевидения» – киноканалы Hollywood и «Дорама», детский телеканал «В гостях у сказки». До ухода Discovery Channel из России студия озвучивала программы и этого канала. На сайте компании также указано, что она сотрудничала с эротическим телеканалом Blue Hustler. Выручка фирмы в 2023 году превысила 128 млн рублей, чистая прибыль – 19 млн. Доход Земского в ООО «Мобильное телевидение» с 2016 по 2020 варьировался от 10 до 31 млн рублей в год, говорится в тех же утечках из ФНС.
От коллег по цеху Земский отличается и в выборе недвижимости. Не секрет, что гендиректор Первого канала владеет квартирой в знаменитом доме Управделами президента в Шведском тупике, 3. А вот руководитель НТВ предпочел домик в элитном поселке «Бристоль», расположенный в столичном районе Внуково.
«Поселок «Бристоль» — охраняемый жилой комплекс таунхаусов и коттеджей, созданный в истинно английском стиле. При выборе территории для строительства «Бристоля» предъявлялись высокие требования, принятые для поселков бизнес-класса. К жилому комплексу примыкает Ульяновский лесопарк, неподалеку находится природный водоем с чистейшей родниковой водой. Лесной массив и озеро способствуют созданию в поселке уникального для ближнего Подмосковья микроклимата. Поселок хорошо вписан в природное окружение», – говорится в описании коттеджного поселка на сайте «Циан».
Согласно утечке из Росреестра, Земский владеет там 550-метровым домом высотой в 3 этажа. Построен он на участке в 1,8 тыс. квадратных метров и расположен на улице Киплинга. Судя по местным ценам на таунхаусы, он может стоить не менее 150 млн рублей.
Таунхаус Земского (в центре) Google Earth
Глава 4
Бизнес семьи Земского: от кабельного ТВ до подрядов для зоопарка
Ирина и Алексей Земские также являются собственниками телеканала «Еврокино», который, как понятно из названия, транслирует фильмы, снятые в Старом свете. Они владеют им через ООО «2012 Медиа», которому в свою очередь принадлежит 40% ООО «Еврокино» (60% находятся у телекомпании «Стрим»). Этот канал входит в пакеты крупнейших телеоператоров: «НТВ Плюс», «МТВ ТВ» и других.
Также Земская является совладельцем фирмы «Азбука чистоты Трейд», которая в 2016 году получила подряд на 1,2 млн рублей за поставку сушилок для рук для Московского зоопарка.
У гендиректора НТВ – двое детей, благодаря связям Земского в высших эшелонах власти их удалось устроить на приличные государственные должности. Как выяснил «МО», сын Земского Андрей является пресс-атташе посольства РФ в Мексике. В этом качестве он давал комментарии СМИ о похищении в Мексике россиянки (ее впоследствии отпустили без выкупа), а также о недопуске россиян на рейсы Turkish Airlines.
Госдолжность не мешает сыну руководителя НТВ заниматься бизнесом. Он является совладельцем (15%) компании «Тайм Медиа Групп», которая занимается дистрибуцией телеканалов в кабельных и спутниковых сетях (в их числе французский музыкальный канал Trace Urban, киноканалы «ТВ 21» и выше упомянутая «Дорама», а также эротические Barely Legal и тоже упомянутый Blue Hustler). В медиаимперию Земского-младшего также входит профильный сайт «Кабельщик», рассказывающий о рынке платного телевидения в России («Тайм Медиа Групп» владеет 100% ООО «Кабельщик.ру»). Чистая прибыль «Тайм Медиа Групп» в 2023 году составила 111,3 млн рублей, выручка – 305,1 млн. Успеху фирмы Земского-младшего явно поспособствовал уход с российского рынка крупных западных игроков кабельного рынка вроде того же Discovery или National Geographic. До начала войны ее прибыль составляла 20,4 млн рублей, а выручка – 175 млн (данные за 2021 год).
Также Андрей Земский является совладельцем (19%) студии «Энтузиаст», которая снимает крупные проекты российского телевидения: например, шоу «Две звезды», утреннюю программу «Самое лучшее» и пропагандистское ток-шоу «Своя правда». Последние две передачи выходят на телеканале НТВ, которым в свою очередь руководит отец Земского. Это – классический конфликт интересов, который усугубляется еще и тем, что НТВ по факту является государственным телеканалом (принадлежит «Газпром-медиа», который является 100% дочкой «Газпромбанка»). Кроме того, НТВ получает бюджетные средства на распространение сигнала.
По подсчетам «Можем объяснить», общая выручка компаний, связанных с семьей руководителя НТВ, в 2023 году превысила 1 млрд рублей, прибыль достигла 232 млн.
В данных системы «Контур.Фокус» указано, что доля Земского-младшего находится в доверительном управлении ООО «Дорама», владеющего одноименным телеканалом. Но на практике это не является помехой для наличия конфликта интересов, говорил бывший руководитель «Трансперенси Интернешнл-Россия» Илья Шуманов. Действительно, ряд депутатов Госдумы передавали свои активы в доверительное управление другим лицам, но на практике они не переставали меньше зарабатывать.
По сути, вся семья Земских владеет частью российского телерынка. Телебизнесом ранее занималась и дочь главы НТВ – Анастасия (она была совладельцем ООО «Телевизор», которое занималось производством кинофильмов и телепрограмм). Сейчас же она работает в Управлении делами президента РФ, следует из данных ФНС, ее должность в утечке не указана.
Анастасия Земская Соцсети
В 2020 году Анастасия заработала в УПД 2,7 млн рублей. Как и полагает чиновнице, Земская владеет люксовой иномаркой – а именно BMW X6 M50i, стоимость которой стартует с 11 млн рублей. Этот автомобиль примечательного ярко-синего цвета в августе 2023 года запечатлели в центре Москвы.
Автомобиль Земской Nomerogram.ru
«МО» опознал это место – Китай-город, угол Старой площади и Солянского проезда. Всего в 200 метрах от него находится здание управделами президента, где и работает Земская.
Живет дочь гендиректора НТВ неподалеку от отца – на той же улице Киплинга. С 2015 года ей принадлежит таунхаус площадью 270 м2. Судя по ценам за квадратный метр, домик Земской может стоить около 84 млн рублей.