ООО «Дом Музыки», которым владеем солист группы «Любэ» Николай Расторгуев, подало в Президентский фонд культурных инициатив заявку на 55 млн рублей ($664 тыс. по нынешнему курсу) Это уже шестая заявка музыканта, которого считают любимым певцом Путина. Пять предыдущих фонд уже одобрил: государство последовательно оплатило запуск онлайн-радио, выход в федеральный FM и несколько пакетов его обычного редакционного контента. Теперь деньги просят на «Большой русский стиль» — проект, который прямо обещает помогать государству продвигать «общественно-политический нарратив».
55 млн ₽ теперь просят на 1150 программ, сайт и один электронный ящик. «Большой русский стиль» должен выйти в 2027 году: заявлены 15 тематических линеек, цифровые обложки, собственный сайт, эфир и реклама на самом «Радио Гордость». Отдельной задачей проекта общей стоимостью 283,5 млн рублей с учётом софинансирования прописано создание «не менее 1 индивидуального электронного почтового ящика» — brs@radiogordost.ru. В среднем на один из 1150 аудиофайлов приходится около 48 тыс. рублей гранта, при этом продолжительность выпусков в публичной заявке вообще не указана.
В заявке говорится, что проект «помогает государству в продвижении одного из ключевых общественно-политических нарративов». В обоснование собраны свежие кремлёвские термины — «социальная архитектура», «образ светлого будущего», «суверенитет во всех сферах», «Большой стиль Путина».
Поскольку 1150 будущих программ ещё не существуют, их стартовый охват в заявке равен нулю. После запуска авторы обещают минимум 500 тыс. слушателей в день — хотя сама действующая станция уже имеет аудиторию выше этого показателя. Получается, KPI можно выполнить практически автоматически: выпустить рубрики в существующий эфир и засчитать им часть уже имеющейся аудитории.
Всего ООО «Дом Музыки» уже выиграло как минимум пять президентских грантов на 202 893 928,65 ₽. Ещё 54 999 999,50 ₽ находятся на экспертизе; если их одобрят, сумма господдержки достигнет 257 893 928,15 ₽.
Так, 33,86 млн ₽ дали на выпуск 500 программ в десяти циклах — «Смотрим с Гордостью!», «Едем с Гордостью!» и «Носим с Гордостью!» и тп. О российском кино, автомобилях, самолётах, кораблях, дизайнерах и модных брендах. Среди целевой аудитории отдельно указаны производители потребительских товаров, «нуждающиеся в масштабной медиа-поддержке». То есть культурный грант прямо предусматривает продвижение коммерческих российских брендов. При гранте в 33,86 млн заявлено ещё 367,6 млн рублей софинансирования — общая стоимость семимесячного проекта превышает 401 млн.
Ещё 39,5 млн ₽ получили на «Истории о главном», где тридцать знаменитостей должны высказаться о каждой из 17 «традиционных ценностей». Авторы планируют ровно 510 программ (30 × 17), которые необходимо выпустить в эфир не менее 2300 раз. Среди участников заранее назывались Расторгуев, Александр Маршал, Ирина Дубцова, Лариса Долина и Денис Майданов. Аудиторию «Гордости» авторы называют уже «прогретой» для восприятия традиционных ценностей, а сам проект — «мощным орудием» против противника в информационной войне «против нашей страны и всего русского мира».
Один грант на 39,5 млн ₽ дали на обычные радиорубрики — даже без числа выпусков. В заявке 2025 года обещаны поиск материала, формирование сетки, производство, эфир и самореклама, но конкретного количества передач в публичной карточке нет. Зато тогдашний Daily Reach в 1,2% авторы назвали «достижением высочайшей эффективности в решении общенациональной социальной задачи». Доказательством востребованности служили и похвалы Соловьёва, SHAMAN, Долиной, Юты и Матвиенко, чьи имена авторы заявки объявили «тождественными самому понятию патриотизма».
Самый большой грант — 80,05 млн ₽ — фактически оплатил запуск федерального FM-вещания. За эти деньги обещали провести «подготовительные и организационные мероприятия», собрать базу патриотического аудиоконтента и вывести её в эфир — без конкретного числа выпусков, часов вещания или произведенных материалов. Ещё 9,99 млн ₽ до этого выделили на первоначальный запуск онлайн-радио, задачей которого было сформировать «позитивный имидж России и высокую самооценку россиян». Как именно радио собиралось измерять повышение самооценки населения, в заявке не объяснялось.
Обоснования новых грантов годами перепечатывают из одних и тех же абзацев. В заявках 2023, 2024 и 2025 годов повторяются целые рассуждения о «коллективном Западе», засилье негативных новостей, падении поддержки западных правительств, блогерах, школьной программе, «интеллектуальной деградации общества» и даже одном и том же исследовании восьми газет в Нидерландах.
В итоге получился грантовый абонемент на работу одного СМИ. Государство сначала оплатило создание онлайн-радио, затем его федеральный запуск, а после — отдельные наборы рубрик, их производство, выход в эфир и продвижение на собственной же станции. Причём два получивших деньги проекта пересекаются по срокам, а новый «Большой русский стиль» должен начаться всего за 17 дней до окончания предыдущего.
А обещанного роста аудитории так и не произошло. В свежем рейтинге за январь—июнь 2026 года «Гордость» занимает последнее место среди 34 станций федерального вещания: ежедневный охват — 683 тыс. человек, доля — 1,1%.
На прошлое наше исследование Расторгуев ответил через «Газету.Ru» — и пообещал рост, которого пока не произошло.После нашего материала о низких рейтингах «Гордости» певец назвал нас «СМИ-иноагентом», а автора — «так называемым журналистом», который либо «не разбирается в радийном бизнесе», либо намеренно формирует негативное мнение. Сам результат в 1% Расторгуев тогда объявил «более чем успешным» для новой станции и «фундаментом для дальнейшего роста»: по его словам, преуспевающее радио должно набирать 3–4%, а новую волну измерений он ждал уже в июле. Спустя больше года охват за сутки «Гордости» составляет те же 1,1%, а станция остаётся последней в свежем федеральном рейтинге.